De la retórica a la imagen by Alejandro Tapia

By Alejandro Tapia

El proposito de este libro es explicar como las figuras discursivas y los tropos fundamentales de los angeles retorica clasica, como l. a. elipsis, los angeles sinecdoque o l. a. hiperbole, pueden traducirse y aplicarse con facilidad en los angeles construccion de discursos de comunicacion grafica; y demostrar que con estas herramientas los discursos desarrollados en imagenes tambien pueden ser analizados como si se tratara de discursos verbales.

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Por ello la Elipsis casi siempre presenta los elementos contiguos al espacio suprimido, o el principio y el final, de forma que lo que está en medio pueda ser inferido. 1� ll PCA GRADACION ]¡ ,, ;¡ ,, ¡. 'l ' l 1 j¡ j" Consiste en plantear una progresión gradual de ideas, objetos o cualidades, de modo ascendente o descendente. Así, se va progresivamente "de lo menor a lo mayor, de lo pequefio alo grande, de la fácil a lo dificil, de lo anodino a lo interesante, de lo inicial a lo fmal o viceversa"40• En la imagen se plantea generalmente como desplazamiento de las figuras, marcando su crecimiento, su descomposición, su ascenso o su desaparición en diversas fases graduales.

Tenem-OS que prantear 1 n, no obstante, que el efecto que producen las figuras en la imagen cobra a pesar de esa estructura común otras dimensiones dentro de lo visual, pues implican otro sistema perceptivo, otros recursos ficcionales y otra sustancia expresiva. amiento y placer que producen las figuras en su manifestación gráfica es entonces de otra índole, lo mismo que sus resultados persuasivos. Si se comportan m antásticas en parte porque nuestra manera de ver las imágenes difiere de la que acostumbramos respecto a las palabras.

Así, se va progresivamente "de lo menor a lo mayor, de lo pequefio alo grande, de la fácil a lo dificil, de lo anodino a lo interesante, de lo inicial a lo fmal o viceversa"40• En la imagen se plantea generalmente como desplazamiento de las figuras, marcando su crecimiento, su descomposición, su ascenso o su desaparición en diversas fases graduales. : :i W 1' 1• ' 1 1 ' 1 ' i ' 1 ! XX-LECIE PRL . HIPERBOLE 59 Expresión que exagera una idea o un objeto semánticamente con el fin de subrayarlo. El resultado es siempre desproporcionado en relación al con­ texto, y generalmente implica un aumento o�disminucióndesmedida del sentido con que se connota una cosa.

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